首页 > 微媒体网 >

QQ推PC抢红包 内部竞争or围剿支付宝?

上午 9:54 发布:刘修闻 来源: 微媒体

QQ推PC抢红包,是对微信的内部竞争OR围剿支付宝的马前卒?

距离春节不到40天,红包大战又该来了。毫无疑问,新年红包战役,是腾讯与阿里的年终对决,但这次,打响这第一枪的却是QQ。

近日QQ的PC版推出PC端抢红包,几乎同时,支付宝带有AR红包功能的10.0版本也来了。

那么,QQ这次的发版,是对微信的内部竞争,还是腾讯围剿支付宝的马前卒?

QQ微信争相发版,年终PK火药味渐浓QQ和微信在腾讯内部的竞争是公开的秘密,也正是这种竞争机制,促使两家。而微信最近接连发布微信10秒视频和朋友圈修图功能,微信小程序也有新动作,着实吸引了用户以及开发者的目光。

QQ推PC抢红包,是对微信的内部竞争OR围剿支付宝的马前卒?
  而我们看到,QQ的策略是——提前打响红包战役。

QQ的同学为何如此有信心?几方面原因:

QQ推PC抢红包,是对微信的内部竞争OR围剿支付宝的马前卒?
  一是用户基数,腾讯2016年Q3财报显示QQ月活跃用户为8.77亿,这8.77亿的用户遍布了各个年龄段;二是目前腾讯游戏,如DNF、LOL、CF以及视频的发展,让PC端QQ的活跃度仍然保持了高活性;第三,就是习惯,QQ靠PC端起家,很多中老年用户,也习惯于在PC端上使用QQ。

当然,QQ此次发版也略显仓促。尽管QQ是目前唯一可以在电脑上抢红包的软件,但QQ尚需完善相关功能才能让用户在抢红包上拥有更好的体验。

QQ推PC抢红包,是对微信的内部竞争OR围剿支付宝的马前卒?
  比如,我们只能在这个版本的QQ上抢红包,但不能发,这就使得这项从移动端移植到PC端的功能略显鸡肋,当用户因为这项功能升级QQ时,希望看到的是一个马上就能体验红包功能的QQ,而不是只能等着。

说得直白一些,QQ在红包功能上进行创新的本意是好的,但是细节并没有研究清楚,红包是一个双向的社交行为,“发”与“收”这两个行为让红包具有了传递性,而QQ在PC端上线的是行为末端的“收”,这让用户对于这项功能的认知时间延长,无法产生立竿见影的效果。

当然,只有在春节过后,我们能够看到有多少用户通过PC端QQ抢了红包,这些用户在QQ活跃用户中的占比是多少,有了这些数据才能够佐证这个功能是不是一次成功的创新。

但是,毫无疑问,QQ团队的抢先发版,一定会给微信团队以压力,同时也可以以围剿支付宝为名,规避内部竞争落人口实。这一点上看,QQ团队的策略明确。

QQ和微信围剿?支付宝AR红包能守住线下吗?说完了QQ,我们看看支付宝。全中国人民都知道,支付宝想在两方面突破:社交和线下。在支付战场,支付宝恰恰让微信通过社交的方式(抢红包)抢占了市场,而线下目前也被威胁。随处可见的微信支付二维码,京东也找来了沃尔玛和永辉超市,亚马逊研究的“拿了就走”亚马逊Go实体店,支付宝如果不想输,必须硬着头皮上战场。

于是,这次支付宝推出了AR红包,想要通过红包将用户带到线下商超消费。这是年终红包大战,支付宝抛出的新玩法,也是向腾讯方面示威和转嫁压力的方式。现在看起来,比QQ的PC端抢红包显得高级一点。

QQ推PC抢红包,是对微信的内部竞争OR围剿支付宝的马前卒?
  也许是此前12月12日的口碑日成绩让支付宝有了信心,支付宝这次把红包与线下结合,想要继续把消费者带到线下商超,让商家为客流量买单,这也是因为如今线下资源的稀缺性。而且,AR红包此前在双11期间的UC已经尝试过,想必是效果尚可,才敢应用到支付宝中,而AR技术的应用其实更多还是希望让用户拥有抢红包场景的参与感。

而可以预见的是,支付宝未来会誓死守卫线下市场,AR红包,只是一个开始。

QQ推PC抢红包,是对微信的内部竞争OR围剿支付宝的马前卒?
  遥想春节后这场红包大战休战,支付宝和腾讯双方交出成绩单,待那时,是平分秋色还是有人欢喜有人神伤,我们再做评论吧。

作者:李楠 来源:IT内参

分享到: 新浪微博 更多